Холл-тест – личные интервью в специально отведенном помещении.
Применяется для тестирования рекламных материалов, упаковки продукта, вкуса продукта, рекламных модулей, постеров, видеороликов. Интервью проводится в отдельном помещении. Рекрут респондентов может происходить непосредственно перед интервью, а также заранее. Интервью проходит в режиме структурированной беседы. Респондентам предоставляется возможность выразить свою реакцию на тестируемый материал и объяснить причину своей реакции.
Холл-тесты используются, когда необходимо:
- Оценить потребительские свойства товаров с целью их улучшения, сравнить различные варианты товара;
- Протестировать концепции брендов; дать оценку рекламных материалов, образцов упаковки и характера их воздействия на целевую аудиторию;
- Выявить реакцию на коммерческое предложение, прайс-листы, тарифные планы; оценить чувствительности к цене и вероятность покупки
Ресурсы Volga Marketing Group
- успешный опыт организации более чем 70 проектов с использованием метода холл-тест, в том числе с использованием методик CAPI/CAWI;
- 2 команды обученных интервьюеров и рекрутеров, имеющих опыт работы на холл-тестах различной степени сложности и тематики;
- возможность аренды помещений для проведения холл-тестов в нескольких районах города, исходя из специфики целевой аудитории и метода сбора информации;
- возможность организации холл-тестов в городах-спутниках Н.Новгорода (Дзержинск, Кстово и др.)
|
|
 |
 |
