Сбор вторичной маркетинговой информации осуществляется при помощи кабинетных исследований.
Источниками информации при проведении кабинетных исследований выступают:
- Опубликованные источники данных: материалы, публикуемые производителями, торговыми организациями и объединениями;
- Официальные статистические данные;
- Средства массовой информации (периодика, общенациональные и местные журналы);
- Правительственные публикации (федеральные, государственные, местные);
- Отчеты исследовательских агентств о результатах исследований;
- Электронные источники, базы данных;
- Сайты электронных СМИ, новостные ленты информационных агентств
Кабинетные исследования проводятся за достаточно короткое время. Они могут использоваться как основной или как вспомогательный метод сбора маркетинговой информации, служить в качестве базы для сравнения или проверки данных.
