MEDIA Planning - исследовательский инструмент для планирования эффективной рекламной компании, основанный на выявлении и анализе медиапредпочтений и привычек основных целевых групп. MEDIA Planning позволяет получить стратегически важную маркетинговую информацию для медиапланирования и оптимизировать затраты на рекламу.
Основные замеры и факторы анализа:
1. Выявление медиапредпочтений потребителей
1.1. Определение доли, частоты и времени обращения к основным общенациональным и местным телевизионным каналам;
1.2. Определение предпочтений аудитории в отношении телевизионных передач по наиболее часто просматриваемым каналам;
1.3. Определение доли, частоты и времени обращения к основным общенациональным и местным радиостанциям;
1.4. Определение предпочтений аудитории в отношении передач по наиболее часто прослушиваемым радиостанциям;
1.5. Определение привычек аудитории в отношении прослушивания радиостанций;
1.6. Определение предпочтений аудитории в отношении печатных СМИ (общенациональные и местные газеты/журналы) и частоты обращения к печатным СМИ;
1.7. Определение предпочтений аудитории в отношении Интернет-ресурсов и частоты обращения к Интернет-ресурсам (поисковые системы/почтовые сервисы/ информационные порталы/развлекательные порталы)
2. Сегментирование потребителей
2.1. Выявление сегментирующего признака, определение социально-демографических, психографических поведенческих характеристик групп потребителей
География исследования
Исследование может быть проведено в любом городе на территории Приволжского Федерального Округа с населением свыше 300 тыс. человек.
Методология исследования
Тип выборки - квотная, репрезентирующая взрослое население (старше 18 лет) в соответствии с полом, возрастом и районом проживания.
Метод исследования - телефонный опрос по структурированной анкете. Принцип отбора телефонных номеров для участия в опросе - случайный (список генерируется компьютерной программой).
Отчетность
Аналитический отчет в формате Word со всеми необходимыми таблицами, графиками, диаграммами.
Структура работ
Разработка коммерческого предложения по организации исследования осуществляется на основании брифа, заполненного Заказчиком. Сроки предоставления коммерческого предложения по исследованию в Н.Новгороде не превышают 2 календарных дней, по исследованию в других городах ПФО - 3 календарных дней.
Коммерческое предложение включает в себя следующую информацию:
- рекомендуемый размер выборки;
- рекомендуемый квотный план исследования;
- детальную смету исследования;
- календарный план работ;
- описание плановой структуры аналитического отчета, описание характера ожидаемых результатов
Разработка инструментария исследования (анкеты и методических документов) осуществляется после согласования всех параметров исследования с Заказчиком и заключения договора на оказание услуг.
Будем рады ответить на все интересующие Вас вопросы!
Контактное лицо: Никитина Надежда, руководитель управления по развитию
Тел.: (831) 273 13 01 , e-mail: Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
