IMAGE form - исследовательский инструмент для определения стратегии позиционирования продукта/услуги/компании, основанный на анализе восприятия целевыми группами имиджевых характеристик и образов, персонализирующих бренды основных операторов рынка.
Основные замеры и факторы анализа
1. Поведение потребителя. Сегментация потребителей
1.1. Определение объемов и частоты покупок продукта
1.2. Определение объемов и частоты потребления продукта/пользования услугой
1.3. Анализ привычек потребления продукта/пользования услугой
1.4. Определение степени известности торговых марок
1.5. Определение доли потребления
1.6. Оценка вероятного спроса (возможная покупка/пользование в будущем)
1.7. Оценка отрицательного спроса (отрицание возможной покупки/пользования в будущем)
1.8. Выявление сегментирующего признака, определение социально-демографических, психографических поведенческих характеристик групп потребителей
2. Имидж бренда
2.1. Анализ имиджа основных операторов рынка (восприятие имиджевых характеристик и имиджевых образов, персонализирующих торговые марки)
2.2. Оценка степени известности рекламных сообщений
2.3. Оценка восприятия рекламных сообщений
География исследования
Исследование может быть проведено в любом городе на территории Приволжского Федерального Округа с населением свыше 300 тыс. человек.
Методология исследования
Тип выборки - квотная, репрезентирующая взрослое население (старше 18 лет) в соответствии с полом, возрастом и районом проживания.
Метод исследования - личное формализованное интервью (в зависимости от маркетинговых задач Заказчика и региона исследования - телефонный опрос/уличный опрос).
Отчетность
Аналитический отчет в формате Word со всеми необходимыми таблицами, графиками, диаграммами.
Структура работ
Разработка коммерческого предложения по организации исследования осуществляется на основании брифа, заполненного Заказчиком. Сроки предоставления коммерческого предложения по исследованию в Н.Новгороде не превышают 2 календарных дней, по исследованию в других городах ПФО - 3 календарных дней.
Коммерческое предложение включает в себя следующую информацию:
- рекомендуемый размер выборки;
- рекомендуемый квотный план исследования;
- рекомендуемые фильтры по отбору респондентов;
- описание метода сбора данных;
- детальную смету исследования;
- календарный план работ;
- описание плановой структуры аналитического отчета, описание характера ожидаемых результатов
Разработка инструментария исследования (анкеты и методических документов) осуществляется после согласования всех параметров исследования с Заказчиком и заключения договора на оказание услуг.
Будем рады ответить на все интересующие Вас вопросы!
Контактное лицо: Никитина Надежда, руководитель управления по развитию
Тел.: (831) 273 13 01 , e-mail: Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
