FACTOR - универсальный исследовательский инструмент для анализа и выбора ключевых критериев продвижения продукта на рынке, оптимизации позиционирования продукта в условиях сильной конкуренции с учетом сложившейся рыночной ситуации, потребностей, ожиданий и мотиваций основных целевых групп. Продукт адресован компаниям, работающим на рынке товаров повседневного спроса (сектор FMCG).
FACTOR позволяет получить основную информацию, необходимую для определения маркетинговой стратегии компании:
- Кто является потребителем Вашего продукта?
- Каковы ожидания потребителей в отношении Вашего продукта?
- Какими факторами обусловлен выбор потребителями той или иной торговой марки?
Преимущества FACTOR:
Оптимальное соотношение объема исследуемой информации и методологии исследования делает FACTOR универсальным исследовательским инструментом для получения стратегически важной информации при ограниченном маркетинговом бюджете.
Основные замеры и факторы анализа
1. Поведение потребителя
1.1. Определение объемов и частоты покупок продукта
1.2. Определение предпочтительных мест совершения покупок
1.3. Определение объемов и частоты потребления продукта
1.4. Изучение ситуаций потребления продукта (привычек потребления)
1.5. Выявление наиболее важных для потребителя (ключевых) характеристик продукта
2. Знание и факторы выбора торговых марок
2.1. Определение степени известности торговых марок
2.2. Определение доли потребления торговых марок
2.3. Выявление ключевых мотивов выбора торговых марок (базовых ценностей, психологических и физических характеристик предпочитаемых торговых марок)
3. Сегментация потребителей
3.1. Выявление сегментирующего признака, определение социально-демографических, психографических поведенческих характеристик групп потребителей
3.2. Определение перспективных целевых групп, ключевых критериев продвижения и позиционирования торговой марки
География исследования
Исследование может быть проведено в любом городе на территории Приволжского Федерального Округа с населением свыше 300 тыс. человек.
Методология исследования
Тип выборки - квотная, репрезентирующая взрослое население (старше 18 лет) в соответствии с полом, возрастом и районом проживания.
Метод исследования - личное формализованное интервью (в зависимости от маркетинговых задач Заказчика и региона исследования - телефонный опрос/опрос в местах продаж).
Отчетность
Аналитический отчет в формате Word со всеми необходимыми таблицами, графиками, диаграммами.
Структура работ
Разработка коммерческого предложения по организации исследования осуществляется на основании брифа, заполненного Заказчиком. Сроки предоставления коммерческого предложения по исследованию в Н.Новгороде не превышают 2 календарных дней, по исследованию в других городах ПФО - 3 календарных дней.
Коммерческое предложение включает в себя следующую информацию:
- рекомендуемый размер выборки;
- рекомендуемый квотный план исследования;
- рекомендуемые фильтры по отбору респондентов;
- описание метода сбора данных;
- детальную смету исследования;
- календарный план работ;
- описание плановой структуры аналитического отчета, описание характера ожидаемых результатов
Разработка инструментария исследования (анкеты и методических документов) осуществляется после согласования всех параметров исследования с Заказчиком и заключения договора на оказание услуг.
Будем рады ответить на все интересующие Вас вопросы!
Контактное лицо: Никитина Надежда, руководитель управления по развитию
Тел.: (831) 273 13 01 , e-mail: Этот e-mail адрес защищен от спам-ботов, для его просмотра у Вас должен быть включен Javascript
